7月16日，聚焦身体护理领域的自然主义护肤品牌半亩花田，发布了一份《关于中国人洗澡的8个真相——2019中国人洗澡大数据报告》，引发全网热议。除了趣味性展示国人的洗澡习惯及差异，报告也显示出在消费升级的背景下，中国人对洗澡品质的追求正在不断提升，对“洗个精致澡”的洗澡步骤和洗浴用品要求都有了显著的数据趋势，而几乎可以抗衡北方搓澡巾的“磨砂膏”，已成为南方人洗澡时嫩滑肌肤“搓一搓”的必备品。
“洗香香、洗滑滑、洗白白都很重要，洗干净早已不是国人洗澡唯一诉求”的报告结论之一让不少网友直呼“真相”。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫个护发布的《2019沐浴品类消费趋势洞察》也有数据显示，国内2018到2019年光滑肌肤沐浴产品销售额成倍增长，香氛沐浴露、美白沐浴产品也很受欢迎。而具有去除老废角质、改善鸡皮肤等功效的磨砂膏消费量也增势迅猛，成为当下国人洗澡必备品之一。毕竟，洗澡在当下的国人生活中，除了日常清洁需要，也有了放松身心、美肤等附加功能，要洗得干净，还要让皮肤变得嫩滑、美白甚至带香气。
在这种大趋势下，人们对洗浴用品的需求自然就更为细分和极致，这也反映在了洗澡成本上。据《2019中国人洗澡大数据报告》显示，北上广女性个人洗护类产品的月均花费分别达360.5元、420元、389.5元，单次洗澡成本估算不会低于15.99元。虽然这个价格已超过了2018年我国居民每日的食品消费，但细算下来并不夸张，洗面奶、沐浴露、洗发护发品、磨砂膏、保湿润肤品等等，洗个澡下来和皮肤直接接触的产品类型粗算可能就达到了数十种，更精致些的少男少女们，那更是追求无尽头了。
报告还发现，无论南北方，“搓一搓”几近成为当代国人洗澡的规定动作。“洗脸、洗身、搓一搓、洗头、护发、润肤”六大步骤成为了一个“精致澡”的标配。区别于北方的搓澡文化，身体磨砂膏则成为南方人洗澡“搓一搓”的必备工具。此次《2019中国人洗澡大数据报告》的发布方、常年保持磨砂膏产品淘宝市场占有率第一的护肤品牌半亩花田指出，南方的江浙粤已成为磨砂膏的消耗大省TOP3。而《2019沐浴品类消费趋势洞察》也显示，近三年线上磨砂膏品类销售规模迅速增长，销售额逐年大幅度提升，MAT2019同比增长1倍以上。
洗澡诉求多元、品质提高，从侧面反映了现代中国人生活水平的不断进步。随着市场上洗护产品的越来越多，或许国人洗澡还将衍生出更多的新趋势。
